Что такое оптимизация сайта. Виды оптимизации

• Для увеличения кликните по картинкам:

Оптимизация сайта — подготовка web-проекта к дальнейшему продвижению и раскрутке.

Сейчас, как правило, всех оптимизаторов называют SEOшниками (сеошниками), а комплекс всех мероприятий — SEO-оптимизацией. По факту, это не совсем корректно, т. к. изначально SEO-специалисты занимались оптимизацией интернет-проектов под конкретные поисковые запросы пользователей к поисковикам. SEO — Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. А уж сео-оптимизация — даже не тавтология. Этакое масло масляное — оптимизация оптимизации. 🙂 Ну да ладно… Люди называют, как им проще, а мы вынуждены подстраиваться.

В русскоязычном варианте аббревиатура SEO стала практически повсеместно заменяться аббревиатурой СЕО, хотя на самом деле СЕО — высшее должностное лицо компании, выбираемое либо Советом директоров, либо назначаемое акционерами. СЕО — Chief Executive Officer.

Ещё пару лет назад в инете велась достаточно активная борьба между приверженцами чистоты языка и правильности употребления выражений и теми, кто во главу угла ставил удобство написания. В результате последние победили, и теперь поисковая оптимизация обзывается и SEO, и СЕО.

Виды оптимизации и их суть

На сегодняшний день комплексная система оптимизации сайта включает в себя следующие виды оптимизации проекта:

✔ поисковую — SEO:
          • внутреннюю;
          • внешнюю;
✔ ОПФ — оптимизацию поведенческих факторов;
✔ CRO — оптимизацию конверсии сайта — Conversion Rate Optimization;
✔ SMO — внутреннюю оптимизацию сайта для продвижения в социальных сетях, которое, в свою очередь скрывается за аббревиатурой SMM.

Коротко обрисую обозначенные виды оптимизации интернет-ресурсов.

Поисковая оптимизация — SEO

SEO начинается с тщательного анализа и подбора семантического ядра для сайта. СЯ содержит основные, дополнительные и вспомогательные запросы пользователей интернета по какой-то определённой теме, относящейся к сфере вашей деятельности.

Начинать поисковую оптимизацию следует с редко задаваемых низкочастотных запросов (НЧ), постепенно подключая средне- (СЧ) и высокочастотные запросы ВЧ).

Семантическое ядро может содержать и 10 запросов, и несколько тысяч. Всё зависит от тематики и специализации сайта.

Внутренняя оптимизация

Выполняется в первую очередь и заключается в оптимизации проекта в целом и каждой страницы по отдельности. Внутренняя оптимизация включает в себя:

• подбор и составление семантического ядра (СЯ) на основании изучения и анализа поисковых запросов;
• структурирование ресурса в соответствии с СЯ;
• написание и/или размещение контента;
• структурирование страниц и контента;
• перелинковку страниц между собой;
• работу над валидностью (чистотой и корректностью) исходного кода сайта.

После этого можно приступать к внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Заключается в наращивании ссылочной массы (ТИЦ и PR), т. е. в получении качественных и весомых обратных (входящих) ссылок на свой ресурсу.

До недавнего времени большинство владельцев раскрученных сайтов повально увлекались закупкой или арендой ссылок на специализированных биржах. Это привело к двум последствиям:

1. негативному — у пользователей сложилось устойчивое мнение, что вся работа SEO-специалистов сводится исключительно к одной лишь закупке/аренде ссылок;
2. относительному — поисковая система Яндекс в начале марта 2014 отменила ссылочное ранжирование. Правда, пока только для Москвы и столичного региона, и по отдельным коммерческим тематикам.

Наращивать ссылочную массу можно размещением статей, содержащих ссылки на свой проект, на тематических ресурсах. Процедура также не бесплатная, но полезная.

Получать обратные ссылки можно и бесплатно, но по ряду причин это требует большего времени.

Говоря начистоту, лично для меня внешняя оптимизация не является обязательной. Можно отлично продвигать ресурсы и без неё — за счёт постоянной работы над качеством и количеством контента. Это несколько растянутый во времени процесс, однако он гораздо надёжнее, и отдача от него более долговременная.

Оптимизация сайта поведенческими факторами — ОПФ

Сегодня оптимизация поведенческих факторов всё более вытесняет внешнюю ссылочную. По факту, всё SEOшники переключились на этот вид оптимизации.

ОПФ подразумевает любовь посетителей к вашему ресурсу, ввиду чего и поисковики начнут испытывать симпатии к сайту и всё более охотно станут показывать его в верхних строках своих страниц выдачи по определённым поисковым запросам.

Для этого проект должен быть очень качественным с точки зрения привлекательности, удобства, доступности, информативности, полезности и прочее, прочее, прочее. Одного красивого вида для ОПФ — мало.

Оптимизация конверсии — CRO

CRO-специалисты, по сути — элита оптимизаторов. Любому коммерческому проекту важно не столько количество посетителей, сколько количество покупателей. Превращение простых посетителей в золотоносную жилу — покупателей и является оптимизацией конверсии.

CRO немного напоминает ОПФ. Однако CRO — создание для посетителей вашего сайта таких условий, при которых они не смогут НЕ купить у вас что-то. А продавать можно всё, что угодно, от конкретных товаров и услуг до кликов и лайков.

Оптимизация под социальные сети – SMO

Коротко говоря, SMO заключается в размещении на сайте кнопок различных социальных сетей, создании в этих соцсетях специальных групп, и также в размещении на сайте такого контента, которым вы будете делиться в этих группах со своими подписчиками.

Подписчиков нужно ещё заполучить, для чего их необходимо как-то заинтересовать. Потому число заказов на услуги SMO-специалистов и людей, специализирующихся на ведении групп в соцсетях постоянно растёт.

Внутренняя оптимизация сайта под социальные сети позволяет получить большое количество бесплатных обратных ссылок на свой проект.

Резюме

В своей совокупности, перечисленные виды оптимизации для web-ресурса  — верный путь к быстрому и уверенному продвижению. Однако и комплексная система оптимизации сайта — не единоразовая процедура и требует постоянной работы с интернет-ресурсом.